Властите на Обединетите Арапски Емирати воведуваат построги правила за секој што промовира нешто на Интернет. Од 1 февруари 2026 година, сите лица што објавуваат промотивна содржина од ОАЕ на социјалните мрежи и други дигитални платформи мора да имаат посебна дозвола за рекламирање, пишува Gulf News.
Станува збор за таканаречената Дозвола за огласувач, дозвола издадена од Медиумскиот совет на ОАЕ, а правилото важи за платени и неплатени промоции на социјалните мрежи, веб-страници, блогови и други дигитални канали. Новата регулатива важи за секој што создава промотивна содржина од ОАЕ – вклучувајќи ги граѓаните, жителите и посетителите што престојуваат во земјата.
Со други зборови, не е клучно дали некој е платен за објавувањето. Доколку станува збор за промоција на производ, услуга, настан или активност, потребна е дозвола. Компаниите и агенциите што работат со инфлуенсери мора да проверат и дали нивните партнери имаат важечка лиценца, пренесува индекс.хр.
Целта на регулацијата, според властите, е да се подигнат стандардите на дигиталното рекламирање, да се спречи заведувачка содржина и да се направи пазарот потранспарентен.
Сепак, дозвола не е потребна во сите случаи. На пример, личните профили што го промовираат сопствениот производ или услуга не бараат дополнителна дозвола. Исклучок важи и за малолетници под 18 години кои објавуваат образовна, културна или спортска содржина, под услов да се почитуваат правилата за ограничувања на возраста.
За млади лица на возраст меѓу 15 и 18 години важат дополнителни правила – содржината мора да биде соодветна за нивната возраст и не смее да промовира производи или услуги што би можеле да бидат штетни за малолетниците.
Дозволата за граѓаните и жителите на ОАЕ важи една година и може да се обнови. Добрата вест за нив е што во првите три години лиценцата ќе се издава бесплатно.
@catinca_thatscrazy2 Im back 🙏#fyp #dubai🇦🇪 ♬ gata only – ❥
За посетителите кои сакаат да снимаат промотивна содржина во Емиратите, дозволата важи три месеци, со можност за продолжување. Во нивниот случај, апликацијата се поднесува преку лиценцирана агенција или агенција за таленти во ОАЕ.
Кршењето на правилата може да биде скапо. Казните за несоодветна или заведувачка содржина може да се движат од 5.000 дирхами (околу 1.200 евра) до 1 милион дирхами (околу 230.000 евра), во зависност од сериозноста на прекршокот.
Работата без потребната дозвола се казнува со 10.000 дирхами (околу 2.300 евра) за првиот прекршок, додека повторениот прекршок може да резултира со казна од 40.000 дирхами (околу 9.000 евра). Во посериозни случаи, властите можат да ја суспендираат или трајно да ја одземат лиценцата.
Граѓаните и жителите го поднесуваат барањето преку официјалната веб-страница на Медиумскиот совет на ОАЕ. Посетителите, од друга страна, можат да добијат дозвола само преку акредитирани агенции регистрирани во Емиратите.
Властите велат дека целта на новите правила е да се создаде попрофесионално и потранспарентно дигитално рекламирање во земјата, која во последниве години стана еден од глобалните центри на инфлуенсери и онлајн маркетинг.
@anjatodorovic11 Ovome se nisam nadala 🤣🚀#foryou #viral #dubai #dubai🇦🇪 #dubainow ♬ original sound – Sammar_mh
За потсетување, Дубаи е познат како светска престолнина на инфлуенсери, а се проценува дека околу 50.000 од нив живеат во градот, уживајќи статус на ослободени од данок и други бенефиции.
Државата нуди 10-годишна „златна виза“ специјално за нив и ја финансира иницијативата “Creators HQ”, која им обезбедува сè, од простор за снимање до деловно вмрежување. Инфлуенсерите кои сакаат да ја монетизираат својата содржина, исто така, мора да добијат дозвола од владата.
