Козметичкиот бренд „Cien“ на „Лидл“ со години привлекува големо внимание од купувачите низ целиот Балкан и Европа. Причината за ова е едноставна – екстремно ниски цени кои често се придружени со оценки дека овие производи не заостануваат зад значително поскапите, луксузни брендови во однос на квалитетот, пишува блиц.рс.

Сепак, многу луѓе се прашуваат како е можно крем или шампон што чини само сто или двесте денари да биде толку ефикасен и кој всушност стои зад нивното производство.

Како и повеќето други големи малопродажни синџири, „Лидл“ не произведува козметика сама. Наместо тоа, компанијата склучува договори со реномирани, големи производители на козметика кои веќе имаат развиена технологија, лаборатории и капацитети. Овие производители прават производи по нарачка, кои потоа се етикетираат со брендот „Cien“ на „Лидл“.
Неколку големи европски производители всушност стојат зад разни производи од линијата „Cien“, а меѓу нив се издвојуваат германски гиганти како што се „Win Cosmetics“ (дел од големата групација „Dalli-Werke“) и „Mann & Schröder“.

Овие компании се познати во светот на козметичката индустрија по децении производство на козметика за нега на тело и коса, како за сопствените брендови, така и за приватните брендови на најголемите светски синџири. Тие користат строго контролирани состојки и ги следат истите стандарди за квалитет и безбедност како и производителите на најскапите креми на пазарот.

Купувачите често ја мешаат високата цена со високиот квалитет, но во индустријата за убавина тоа не е секогаш правило. Причините зошто производите на „Cien“ чинат многу пати помалку од звучни дизајнерски имиња се кријат во следните фактори:

Минимални трошоци за маркетинг:

Луксузните брендови трошат милиони на телевизиски реклами, соработки со познати личности и спонзорства. Лидл ги користи само своите постоечки каталози и реклами за „Cien“.
Едноставно пакување:

Наместо тешки стаклени тегли со златни детали, производите на „Cien“ се спакувани во едноставно, функционално пластично пакување кое драстично ги намалува трошоците за производство и транспорт.
Масовно производство:

Производството во огромни количини за илјадници продавници на Лидл низ целиот свет им овозможува на производителите да ја постигнат најниската можна цена по поединечен артикл.
Бројни независни студии потврдуваат дека тоа не е само маркетиншки трик. Германската организација за заштита на потрошувачите Stiftung Warentest, која се смета за една од најстрогите во Европа, постојано спроведува слепи тестови на креми против брчки.

Во неколку наврати, кремот Cien Q10 на Лидл доби подобри оценки за хидратација и намалување на брчките од кремите што чинат стотици евра по парче. Експертите потоа објаснија дека кожата „не знае за брендот“, туку реагира исклучиво на активни состојки како што се коензим Q10, хијалуронска киселина и глицерин, кои се наоѓаат во оптимални количини во кремот на Лидл.